Een private label is een merk dat geen eigendom is van een fabrikant of producent maar van een detaillist, organisatie of leverancier die de goederen of diensten bij een toeleverancier inkoopt. Het wordt ook wel private brand genoemd. Als er sprake is van een range artikelen dan wordt in het Nederlands gesproken van een huismerk.
De meest populaire kantoorartikelen en verbruiksmaterialen worden veelvuldig als private label of Huismerk aangeboden.